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见证第十届大广赛大奖诞生,今日头条凤凰计划与高校协同人才培养

作者:澳门威尼斯人官网 时间:2018-12-10 10:24

11月24日,第十届全国大学生广告艺术大赛“创想之约”颁奖盛典在全国政协礼堂如期举行,来自清华大学、北京大学等300所高校的近1000名学生来到颁奖典礼现场,共同见证全场大奖的诞生。典礼现场,今日头条营销中心内容运营总监蚁畅为全场大奖颁奖并进行“智能营销时代下的人才进化”的主题演讲。

众所周知,大广赛已经成为广告及相关专业实践教学改革的试金石,也是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多、国家级大学生赛事。大广赛参赛作品覆盖平面类、视频类、营销类等9大类,以企业真实营销项目作为命题,与教学相结合,让企业的理念和产品在学生群体中得到有效的传播和深远的影响。此次第十届大广赛的全场大奖由广西大学获得,今日头条营销中心内容运营总监蚁畅为他们颁发由今日头条提供的五万元大奖。

见证第十届大广赛大奖诞生,今日头条凤凰计划与高校协同人才培养

今日头条营销中心内容总监 蚁畅

短视频聚集流量红利,商业营销将被重新定义

此次今日头条联手大广赛,旨在将一线的广告营销经验带到高校,整合双方技术和人才资源,共同挖掘出更具可塑性的营销人才。今日头条营销中心内容运营总监蚁畅在现场表示,“今日头条在智能推荐和智能社交的驱动下,基于用户移动端碎片化行为习惯不断拓展产品边界,已经成为一个由人工智能技术驱动的超级信息平台。”从“我们让人们看到更大的世界”到“也让更多人的美好生活被看见”,今日头条在挖掘用户行为喜好的同时,也为用户提供了展现自己的平台。

说到产品矩阵,今日头条、抖音短视频、西瓜视频等多款明星产品都为用户提供了巨大的移动流量池。相关数据显示,今日头条公司旗下全线产品总DAU超4亿,MAU超8亿,成为备受瞩目的移动流量高地。而多线产品的出现也为今日头条的商业营销注入更多想象力。

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蚁畅进行“智能营销时代下的人才进化”演讲

现场,蚁畅向在座的高校学生展示了品牌主与抖音短视频的品牌营销案例,“以手表厂商为例,短视频的展示方式可以让用户快速了解产品外观、形态及性能,流量明星可以提升短视频的观看时长,提升了品牌主的投放转化率。”据统计,万宝龙与抖音短视频的合作营销最终获得232万的点赞,7100的评论,用户平均停留市场14.3s,原生内容可以实现高效传播,提升转化率,这是品牌主选择短视频营销的主要原因。

凤凰计划对接高校,资源互补为营销人才赋能

在品牌营销飞速发展的当下,今日头条意识到了营销从业者的重要性,优质的营销人才能够赋能品牌营销的向前发展。现场,今日头条营销中心内容运营总监蚁畅向同学们介绍了头条营销认证。他指出,头条营销认证升级版的“凤凰计划”,期望通过TOP能力模型及五大类营销实战课程,真正强化营销人才梯队建设,而高校优质、丰富的营销人才储备,正是凤凰计划未来应用的主要群体。

蚁畅表示,今日头条拥有海量大数据处理能力、全球顶尖的人工智能团队,为广告主提供丰富的营销产品服务,在信息流营销上取得了不俗的成绩。凭借这一优势,今日头条作为创新引领者,有责任,更有义务去连接行业上下游,为品牌主、代理商、营销从业人员提供营销知识培训与能力认证,推动建立行业标准,培养营销人才,构建信息流营销新生态。

毋庸置疑,今日头条智能营销体系及营销领域丰富的实战经验,对当下高校内有意愿从事营销行业的学生群体起到一定的启发与借鉴作用,而今日头条积累的众多营销案例也能对高校教学提供丰富的素材。双方资源嫁接与整合,必将对营销教育及行业水准带来显著提升。

编辑:成展鹏