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今日头条张超:未来一年,头部创作者非流量分成收入预计增长300%

作者:澳门威尼斯人官网 时间:2018-12-10 10:23

11月17日,今日头条生机大会在中国电影导演中心举办。今日头条创作者平台总经理张超在演讲中宣布,未来一年,头部创作者非流量分成收入预计增长300%。

以下为张超演讲全文。

各位创作者,大家上午好!欢迎来到生机大会。今天我主要从两方面分享今日头条的思考和下一步动作。一方面是粉丝生态;另一方面是创作者“服务包”。

今日头条粉丝生态数据盘点

今日头条在去年提出“智能社交”战略,要帮助优质创作者涨粉,一年过去,今日头条粉丝生态逐渐繁荣,越来越多的创作者在头条获取了大批忠实粉丝。

到现在,在今日头条上,共有超过 800 个帐号拥有了 100 万以上的粉丝,较去年增长了900%。粉丝带来了流量可持续的增长,这 800 个帐号,平均单个帐号每月阅读量达到3500 万。

其中既包括央视新闻、新华网这样的权威媒体,包括赵丽颖、张召忠这样全网知名的明星名人,也包括儿科医生鲍秀兰、美食作家王刚、冒险雷探长、僵小鱼等不同垂直领域个人或机构创作者。

并不只是头部账号的繁荣,50 万以上粉丝帐号数量达到 2400 个,10 万以上粉丝帐号数量达到1.5万个 。这1.5万个帐号,平均每个帐号每月阅读量在 500 万以上,影响力很大。

可以看出,从头部到腰部,不同层次的账号构成了良好的粉丝生态。

今日头条宣布进入垂直化运营时代,将在超过100个垂类深耕

接下来我们会更加激进地完善粉丝生态建设,如何来做呢?垂直化。

今日头条将进入垂直化运营时代,我们会在超过 100 个垂直领域内深耕,帮助更多垂类优质作者成长起来,帮助他们涨粉,提高影响力,在垂直领域成为头部作者。

为什么要这么做?刚才已经提到垂直化的优质内容是用户的本质需求,从创作者的角度来看,一方面是内容行业已进入精耕细作时代,创作者的竞争回归内容本身,只有垂直化、专业化的优质内容能够在竞争中胜出。今日头条作为国内最大的内容平台之一,愿意主动构建健康的行业发展生态,引领创作者走向垂直化和专业化,帮助大家获得成功;

另一方面,我们发现基于智能社交推荐机制,垂直领域优质内容冷启动阶段数据更好,可快速获得更大范围的推荐量;同时,垂类内容吸引的粉丝更忠诚、粘性更高,商业变现价值更大,也更具有想象空间。这是我们为什么从创作者的角度鼓励作者做垂直化的运营。

如是,本次生机大会我们也设置了美食、旅游、游戏、健身、房产等垂类分论坛,欢迎大家参与,会深入讨论不同垂直品类的扶持方案和运营策略。

未来一年,我们预计,在今日头条平台上,头部账号数量将增长到 10 万,覆盖超过 100 个垂类。届时,今日头条粉丝生态将更加繁荣,信息消费将更加高效,平台更加富有生机。

今日头条给优质作者送上“服务包”,贴身服务与多样变现工具帮助作者成长

我们将给创作者带来一个“服务包”。

首先,未来我们会给优质作者提供专职运营对接服务,1对1答疑、提供运营培训、推荐效果优化等服务。一些功能创作者们已经有过体验,我们会更深入更体系化地去做。

其次,我们还会拿出相当一部分广告和市场资源,帮助原生优质作者打造个人品牌,提升全网影响力。

开屏资源,单次曝光量超过1500万,目前已经上过开屏的超级作者有:李老鼠说车、急救医生贾大成、办公室小野等。大家或多或少听说过他们,这也正是我们要帮助作者实现的目标。

海绵演讲,是今日头条创作者演讲平台,来自多个垂直领域的优质创作者,将会分享自己的故事与经历,和对自己所处领域独到的智识与见解。

生机纪录片,是以头条号创作者为主角的微型纪录片,将镜头对准了创作者群体,讲述他们的创作故事及心路历程。

今日头条粉丝生态逐渐繁荣,将发力扶持创作者变现

最后,也是最重要的,是关于内容变现。内容变现方式包括几种,基于流量,有平台分成;基于粉丝,就有广告植入、电商、直播等几种方式,而基于沉淀为用户的核心粉丝,则有内容付费。

粉丝生态的繁荣加强了漏斗转化效率,变现工具赋能作者,提升变现效率。二者结合,整体变现规模有很大的提升空间。

过去一年,围绕粉丝变现,我们做了很多积极的尝试。

内容电商领域,此前我们就推出了商品功能,允许作者在图文、图集和视频中插入商品链接,作者可获得一定比例的佣金。过去一年,作者累计获得佣金分成达到 2 亿。